REVUE DE PRESSE REFERENCEMENT

REFERENCEMENT : Interview de Sylvain Bellaïche, Directeur de Referencement.com

Comment définir le métier de référenceur ?
C’est un nouveau métier qui demande de nouvelles compétences. Nous possédons une technologie forte qui nous pousse à innover. Auparavant l’entreprise allait chercher la clientèle, aujourd’hui, l’internaute va lui-même chercher toutes les informations nécessaires sur internet. Notre métier consiste à mettre en relation ces personnes.

Dans ce secteur d’activité la concurrence est sévère : si vous allez sur internet et tapez référencement, vous trouverez plus de 2 millions de réponses. Le marché du référencement français représente en 2005 près de 100 millions d’euros et représentera en 2009 selon les estimations de Google près de 900 millions d’euros. Le métier de référenceur est encore en devenir et se développera davantage sur le référencement local ou plutôt sur le « glocal » car l’objectif est de trouver des solutions globales pour un marché local.

Quelles sont les principales difficultés liées au référencement ?
La principale difficulté est d’effectuer un référencement durable. Tout le monde peut être bien référencé sur un outil de recherche mais le problème est de maintenir cette position. Et la problématique n’est pas technique mais marketing car le plus difficile est de trouver le bon mot-clé. Il faut développer une véritable réflexion marketing sur les éléments pris en compte par les outils de recherche : la position des concurrents, les liens hypertextes, le contenu du site (précision et fraîcheur des informations) ainsi que sa mise à jour régulière. Il est important de mettre en adéquation une URL avec un mot-clé pertinent qui doit être la synthèse de ce que l’on trouvera sur le site internet. Pour bien positionner son site internet, il faut être patient, construire les pages, resoumettre aux outils de recherche. Au bout de 2 mois votre site sera par exemple en 5ème page puis au bout de 5 mois il apparaîtra dans les 10 ou 20 premiers résultats de la recherche.

En quoi une campagne de référencement « Clé en main » comme vous le proposez, séduit-elle les clients ?
Le principe est qu’il n’y a pas de surprises pour les clients, tout est compris dans la prestation. Aucun supplément n’est demandé car nous maîtrisons les coûts de productions. Les contrats sont valables 1 an et sont renouvelables. Nous proposons par exemple l’achat de 30 mots-clés sur 20 outils de recherche pour 3500 euros. Si nous devons mettre plus de moyens dans le référencement d’un site alors nous le faisons. Ce sont les clients qui nous font progresser et nous amènent à trouver des solutions innovantes et pérennes.

Referencement.com est né au sein d'AMM il y a 9 ans et est devenu un service entièrement consacré au Marketing de Recherche. La société a développé de nombreux partenariats avec des outils de recherche comme Yahoo, Fast, Altavista, Voilà ou Wanadoo et développé une technologie 100 % française, HOLOSFIND : interface "tout en un" permettant d’analyser, contrôler et diriger un site vers plus de visibilité, plus de trafic et plus de résultats. Au total 45 personnes travaillent dans la société : 40 dans les bureaux de Paris, 3 en Angleterre et 2 aux Etats-Unis. Referencement.com a participé à l’European Deloitte & Touche Fast 500 en 2002, 2003 et 2004 et a été classé 81ème parmi les 500 entreprises technologiques européennes les plus performantes. Pour l'année 2004, Referencement.com a été classé 13ème au Fast50 France.

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