C’est quoi les liens « direct » dans Google Analytics ?

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Google Analytics regorge de datas intéressantes à analyser : taux de rebond, fréquence des visites, origine géographique, suivi d’objectifs, décomposition par source de trafic…

Penchons-nous sur ce dernier, les sources de trafic sont attribuées à un Support. Dans les Supports on retrouve les termes suivants :

  • Organic : Trafic en provenance des moteurs (Google, Yahoo, Bing…etc.)
  • Referral : Trafic en provenance des liens positionnés sur d’autres sites et réseaux sociaux.
  • CPC : Trafic provenant de vos campagnes de liens sponsorisés.
  • Direct : Le reste

Ce qui est intégré dans la section Direct est vaste et, pour beaucoup de monde, obscure.

Ce billet va donc vous détailler ce qui rentre dans cette section et vous donner des explications pour requalifier une partie de ce trafic.

 

 Détail des provenances du trafic Direct :

Dans quels cas une visite va-elle est comprise par Google Analytics comme un accès direct ?

  • Saisies de l’URL directement dans votre navigateur,
  • Clics dans les Favoris, Bookmarks, liste dans navigateur des sites les plus visités,
  • Clics sur les liens dans les mails (corps de texte et signature) ou mailing sans code de tracking dédié,
  • Clics sur des liens dans des documents (.doc, .xls, .pdf…etc.)
  • Liens depuis les services de messageries instantanées (Skype, Google Hangouts,…),
  • Liens en provenance de sites référents en https,
  • Navigation interne passant de pages en https vers des pages en http,
  • Liens en provenance de sites référents pointant vers des pages en redirection 302,
  • Navigation interne lorsque d’un passage d’une page non-taggué à une page taggué,
  • Liens depuis les applications pour mobiles et tablettes,
  • Liens depuis les SMS,
  • Ouverture de liens (depuis Google ou autres) en navigation privée sur les navigateurs,
  • Et possiblement d’autres facteurs.

Le trafic Direct contient donc du trafic Referral, du trafic Organic, du trafic venant de campagnes non qualifiés.

 

Comment réattribuer le trafic Direct ?

Vous souhaitez pouvoir connaître un peu mieux vos visiteurs ?

Une seule solution (si vous souhaitez conserver Google Analytics) : La requalification de vos campagnes !

Construire vos URL de campagnes marketing (mails, documents, pub dans app mobile, sites référents en https, …etc.) avec des paramètres de campagnes.

Pour cela, aidez-vous de l’outil de création d’URL proposé par Google : https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr

En espérant que ce billet vous aura éclairé sur le trafic Direct de votre site

Vous souhaitez optimiser la visibilité et le trafic de votre site, ou avoir une analyse de votre trafic Analytics, contactez-nous !

 

Article de Brice Castaing, Directeur Stratégie Digitale chez REFERENCEMENT.COM

Contactez-nous au 01 73 54 75 00 ou
depuis le formulaire de cette page.


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