Taux de clic SEA vs SEO : le duel des positionnements sur Google

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Une nouvelle étude, de la société Advanced Web Ranking, analyse la façon dont les publicités Adwords influencent les clics des internautes dans les résultats de Google. Les données issues des Webmaster Tools ont été analysées pour 465 465 000 requêtes et 5 000 sites web.duel-seo-ppc-google

Selon cette étude :

– Lorsqu’aucun lien Adwords n’est présent dans les résultats des moteurs de recherche, le taux de clic sur le premier lien naturel est de 25,7%.
– Lorsque des liens Adwords s’affichent, ce pourcentage tombe à 17,9%, soit une baisse de 30%.
– Le pourcentage sur les autres positions (2 à 9) reste en revanche quasi identique, que des publicités soient présentes ou pas. Les positions 6 à 10 récoltent même un meilleur CTR en présence d’Adwords.

Google Organic CTR Study 2014 from Advanced Web Ranking

Bien entendu, le nombre de liens sponsorisés affichés en position « premium » (avant les résultats naturels) est important : lorsqu’une seule publicité est affichée, le CTR du premier lien naturel est de 29,1%, alors qu’il tombe à moins de 10% lorsque 3 liens sont présents.

 

Article de Stéphane Gognet, Directeur pôle PPC

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